Sedan 2006 är SVT Play namnet på SVTs webb-TV. Här lägger SVT ut alla TV-program de har rättigheter till, plus extramaterial. Nu vill man erbjuda SVT Play för iPhone, vilket kräver ett godkännande från Apple. För att snabbt få Apple-VD:n Steve Jobs godkännande för applikationen, lanserade SVT en kampanj med namnet Dear Steve Jobs. I December 2009 lade SVT upp kampanjsajten dearstevejobs.com där alla uppmanas att övertala Steve och påskynda processen genom att göra sina röster hörda. Det enda Steve behöver göra att spela in sitt ”Ja” direkt på sajten.
På kampanj-sajten gör man sin röst hörd genom att klicka på ”Absolut”, ”Ja, så klart” eller ”Nej”. Man kan också dela kampanjsidan på Facebook och Twitter. Det man gör är alltså att man övertalar sina vänner att "övertala Steve". Besökare kan se länkar till bloggar som skriver om SVT Play-appen och dessutom spela in sitt ”Ja” i en video som sedan visas på sajten och på YouTube.
Kategori: Kampanj
Bra: SVT visar på ett engagerande sätt att företaget tar sina kunders intressen på allvar, och gör det dessutom på ett kreativt och roligt sätt. Det är ungt och fräscht! Framförallt har man hittat ett koncept som är tillräckligt kreativt för att få en viral spridningseffekt.
Dåligt: Kunde kanske gå att kombinera med event?
Utmaning: Just nu, medan inlägget skrivs, har 401 233 besökare lämnat sina positiva röster. Utmaningen blir att fortsätta få hit besökare och få användare att sprida vidare kampanjen på exempelvis Twitter, Facebook och YouTube.
Uppdatering: Idag 5/2 har SVT meddelat att kampanjen haft sin effekt, applikationen för SVT Play på iPhone kommer snart att lanseras.
Ett år, 365 dagar. 365 exempel på 
