Ikea är ett multinationellt möbelföretag som grundades 1943 av Ingvar Kamprad. Bolaget ägs av en stiftelse i Nederländerna, men kontrolleras alltjämt av familjen Kamprad. Under verksamhetsåret 2007 omsatte Ikeakoncernen 212 miljarder kronor. 2008 hade koncernen omkring 135 000 anställda i 44 länder.
Ikea i Malmö med reklambyrån Forsman Bodenfors la upp en Facebook-profil för sin butikschef, Gordon Gustavsson. Där publicerades bilder från visningsrummen i butiken. Den person som först taggade upp en vara med sitt namn vann produkten. Det spred sig naturligtvis enormt snabbt och skapade betydligt mer buzz än bara taggningen av foton.
En av de vanligaste funktionerna på Facebook är att man kan märka upp de personer som syns på ett foto, med namn, antingen sitt eget eller någon av sina vänners. När butikschefen la upp en ny bild från ett av visningsrummen var utmaningen att vara först med att märka upp produkterna i bilden med sitt namn, för att på så sätt vinna produkten.
Kampanjen fick stort genomslag och skapade enormt engagemang. Mängden märkningar, delningar och kommentarer var långt högre än de produkter som fanns på bilden. Och varje gång något märks upp i en bild så syns det också för personens alla vänner på Facebook: "Erik har taggats i ett foto". Många satt och bevakade sidan och väntade på att nya foton skulle komma upp, eller skrev kommentarer och frågade när nästa bild skulle publiceras.
Kategori: Kampanj
Bra: Ikeas användning av Facebook på det sättet är enormt kreativt och nytänkande. Det mest geniala är att de helt bygger på befintlig funktionalitet, som alla Facebook-användare känner till. Ikea lyckades skapa en enorm spridning och ett enormt engagemang helt utan mediekostnad och helt utan teknisk utvecklingskostnad.
Dåligt: Det enda dåliga med detta är att inte jag var först med det. Idén och genomfärande är 110% rätt!
Utmaningar: Göra något lika bra igen!
Dåligt: Det enda dåliga med detta är att inte jag var först med det. Idén och genomfärande är 110% rätt!
Utmaningar: Göra något lika bra igen!
Läs mer:
Ikea Facebook Showroom Campaign Strategy
Ikea: Facebook Showroom
Ett år, 365 dagar. 365 exempel på 
